2月10日，由巨人網(wǎng)絡(luò)、阿里體育聯(lián)合主辦，統(tǒng)一冰紅茶獨(dú)家冠名的2017《球球大作戰(zhàn)》全球總決賽(BGF)迎來了決戰(zhàn)時(shí)刻。在梅賽德斯-奔馳文化中心現(xiàn)場，官方宣布：統(tǒng)一冰紅茶正式成為《球球大作戰(zhàn)》2018年戰(zhàn)略合作伙伴，在新的一年里雙方將繼續(xù)攜手。

　　【共同的年輕基因 只為年輕人喜歡】

　　進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手游逐漸成為人們主要的娛樂方式之一。而作為休閑競技類手游這一細(xì)分領(lǐng)域的佼佼者，巨人網(wǎng)絡(luò)旗下的《球球大作戰(zhàn)》在兩年半的時(shí)間里積累了4億用戶，并深受年輕人的喜愛。

　　《球球大作戰(zhàn)》玩家更加年輕化、消費(fèi)能力強(qiáng)、忠誠度高，這正與深耕年輕群體市場多年的統(tǒng)一冰紅茶的目標(biāo)用戶群體相吻合。在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，《球球大作戰(zhàn)》與統(tǒng)一冰紅茶在年輕消費(fèi)群體中均擁有著較高的吸睛力。正是基于雙方共同的年輕基因，《球球大作戰(zhàn)》與統(tǒng)一冰紅茶走到了一起，并攜手打造了一系列“年輕”的跨界活動(dòng)。

　　【以自身產(chǎn)品造勢 打響跨界第一槍】

　　與其他跨界營銷借助營銷事件或固定的節(jié)日時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行借勢傳播不同，對于《球球大作戰(zhàn)》與統(tǒng)一冰紅茶這兩款深受億萬年輕人喜愛的品牌而言，自身產(chǎn)品就是最好的造勢起點(diǎn)。

　　從2017年夏天起，為了呼應(yīng)《球球大作戰(zhàn)》與統(tǒng)一冰紅茶的跨界合作，雙方一起為冰紅茶設(shè)計(jì)了全新的瓶身包裝，先后共有10億瓶《球球大作戰(zhàn)》游戲主題定制瓶投入市場。在“球球版”冰紅茶的瓶身上，除了游戲內(nèi)原有的六個(gè)主角外，玩家還能看到品牌聯(lián)合后誕生的全新角色“萌茶茶”。

　　游戲角色走上瓶身，冰紅茶元素也融入到了游戲中。品牌聯(lián)合的全新角色“萌茶茶”以皮膚的形式在游戲中與玩家見面，此外游戲官方還推出了冰紅茶樣式的系列限定道具，玩家通過購買球球版冰紅茶就有機(jī)會(huì)兌換到這些限定道具，活動(dòng)問世后備受球?qū)殏兊淖放酢?/p>

　　【賽事贊助合作 以電競吸眼球】

　　圍繞《球球大作戰(zhàn)》這款休閑競技手游，2017年巨人網(wǎng)絡(luò)攜手阿里體育舉辦了包括線上公開賽、BPL職業(yè)聯(lián)賽、“塔坦杯”精英挑戰(zhàn)賽、城市挑戰(zhàn)賽、校園賽、全球總決賽在內(nèi)的1000多場官方賽事。在這一獨(dú)立而完整的賽事體系中，統(tǒng)一冰紅茶不僅獨(dú)家冠名了CEST校園挑戰(zhàn)賽和BGF全球總決賽，同時(shí)也成為BPL職業(yè)賽的指定飲品。通過《球球大作戰(zhàn)》的系列電競賽事，統(tǒng)一冰紅茶為自身注入了更多年輕化的元素，拉近了品牌與目標(biāo)消費(fèi)群體的距離。

　　【線上線下組合拳 玩出不一樣的跨界趴】

　　主打年輕群體的跨界營銷，應(yīng)是一場能引發(fā)大家參與欲望的深入互動(dòng)。在用自身產(chǎn)品、賽事做文章的同時(shí)，《球球大作戰(zhàn)》與統(tǒng)一冰紅茶用貫穿全年的營銷活動(dòng)打造了系列趣味大趴。

　　進(jìn)入2017年冬季，《球球大作戰(zhàn)》與統(tǒng)一冰紅茶再次展開品牌跨界活動(dòng)。這次冬季特別活動(dòng)以“青春就要冰著玩”為口號(hào)，由知名唱見蕭憶情演唱的魔性主題曲《冰冰》一經(jīng)推出，不僅引來了眾多吃瓜青年的圍觀，還帶起了一波二次創(chuàng)作小高潮。

　　以官方活動(dòng)激發(fā)受眾參與，趣味十足的線上營銷時(shí)間為《球球大作戰(zhàn)》與統(tǒng)一冰紅茶的跨界積攢了海量人氣。為了給予玩家更加獨(dú)特的參與感，雙方還聯(lián)手打造了讓玩家能夠真實(shí)體驗(yàn)的線下活動(dòng)。空降哈爾濱的巨型冰雕著實(shí)讓球?qū)毲袑?shí)感受了下“青春就要冰著玩”的魅力。

　　《球球大作戰(zhàn)》與統(tǒng)一冰紅茶，雙方因共同的年輕精神內(nèi)核而攜手，用打通線上線下的營銷活動(dòng)建立起品牌之間多維度的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。引導(dǎo)玩家共同參與的同時(shí)，潤物細(xì)無聲地將《球球大作戰(zhàn)》與統(tǒng)一冰紅茶的更加年輕、更加具有的形象傳遞給了年輕受眾群體，實(shí)現(xiàn)了年輕玩家、《球球大作戰(zhàn)》、統(tǒng)一冰紅茶以及的三方共贏。

　　2018年，《球球大作戰(zhàn)》與統(tǒng)一冰紅茶將繼續(xù)并肩作戰(zhàn)，雙方還會(huì)開發(fā)出什么樣的跨界新玩法呢?就讓我們共同期待。